CASE STUDY | RETAIL | OTWARCIE | VIDEO + FOTO
Jak zamienić jedno otwarcie sklepu w pakiet treści dla marki i mediów?
Z okazji otwarcia pierwszego sklepu Primark w Polsce Rek House zrealizował pełną obsługę filmową i fotograficzną wydarzenia. Powstały trzy filmy oraz relacja zdjęciowa przygotowane do szybkiego wykorzystania w komunikacji.
O KLIENCIE
Pierwsze otwarcie na nowym rynku to wydarzenie, którego nie da się powtórzyć.
Otwarcie pierwszego sklepu Primark w Polsce było jednocześnie premierą dla klientów, pracowników i mediów. Każda z tych grup potrzebowała innego fragmentu opowieści, ale wszystkie materiały musiały powstać podczas jednego wydarzenia.
Plan produkcyjny musiał więc zabezpieczyć najważniejsze momenty, atmosferę i skalę otwarcia, a jednocześnie pozwolić szybko przygotować treści do różnych kanałów komunikacji.
WYZWANIE
Uchwycić atmosferę, ludzi i skalę wydarzenia bez możliwości powtórki.
Ekipa pracowała w dynamicznej przestrzeni pełnej gości, pracowników i przedstawicieli mediów. Równolegle trzeba było rejestrować obraz, dźwięk i fotografie oraz myśleć o trzech filmach, które po montażu miały spełniać różne zadania.
Materiał miał:
- zarejestrować kluczowe momenty pierwszego otwarcia;
- pokazać energię wydarzenia, ludzi i przestrzeń sklepu;
- równolegle zabezpieczyć video, dźwięk i fotografie;
- przygotować kilka formatów do szybkiej komunikacji marki.
ROZWIĄZANIE I PODEJŚCIE
Jedna ekipa, wspólna lista momentów i pakiet materiałów o różnych rolach.
Rek House zaplanował wspólny proces video i foto. Materiał zbieraliśmy tak, aby z jednego wydarzenia stworzyć trzy osobne filmy: z udziałem pracowników, z wielkiego otwarcia oraz krótką wersję z Galerii Młociny. Całość uzupełniła obrobiona relacja fotograficzna.
Plan realizacji
Lista kluczowych momentów, bohaterów i ujęć potrzebnych do trzech filmów oraz relacji fotograficznej.
Obraz i dźwięk
Rejestracja wydarzenia w dynamicznej przestrzeni sklepu, z uwzględnieniem atmosfery, wypowiedzi i detali.
Fotografia eventowa
Równoległa relacja zdjęciowa pokazująca ludzi, otwarcie, przestrzeń i najważniejsze momenty premiery.
Montaż i obróbka
Postprodukcja trzech filmów oraz selekcja i obróbka zdjęć gotowych do publikacji.
JAK PRACOWALIŚMY
Od celu do materiału gotowego do użycia.
Mapa wydarzenia
Przed realizacją określiliśmy najważniejsze momenty, osoby i miejsca, których nie można było przeoczyć.
Plan video i foto
Rozdzieliliśmy zadania ekipy i ułożyliśmy wspólną listę ujęć dla trzech filmów oraz fotorelacji.
Realizacja otwarcia
Równolegle rejestrowaliśmy obraz, dźwięk i fotografie, reagując na przebieg wydarzenia w czasie rzeczywistym.
Trzy filmy i zdjęcia
Materiał uporządkowaliśmy w osobne historie, a fotografie przygotowaliśmy do szybkiej komunikacji marki i mediów.
MATERIAŁY
Zobacz realizację w całości.
Primark | Film z pierwszego otwarcia w Polsce
Energetyczna relacja z premiery sklepu, pokazująca ludzi, przestrzeń i najważniejsze momenty wydarzenia.
Otwórz materiał ↗Primark | Film z udziałem pracowników
Materiał, w którym perspektywa zespołu uzupełnia relację z wejścia marki na polski rynek.
Otwórz materiał ↗Primark | Krótka relacja z Galerii Młociny
Krótszy format z otwarcia przygotowany do szybkiej komunikacji wydarzenia w kanałach digital.
Otwórz materiał ↗EFEKT WSPÓŁPRACY
Jedno wydarzenie dostarczyło marce pełny pakiet treści do publikacji.
Trzy filmy o różnych rolach
Osobne materiały porządkowały historię pracowników, wielkiego otwarcia oraz krótkiej relacji z Galerii Młociny.
Spójna relacja fotograficzna
Obrobione zdjęcia uzupełniły video i rozszerzyły liczbę formatów dostępnych po wydarzeniu.
Materiały dla marki i mediów
Pakiet pojawił się w kanałach marketingowych Primark oraz w ogólnopolskich mediach.
DLA KOGO TEN MODEL
Ten sposób pracy sprawdza się, gdy video ma konkretne zadanie.
Sieci handlowe i retail
Gdy otwarcie sklepu ma jednocześnie pracować jako wydarzenie dla klientów, pracowników i mediów.
Marki wchodzące na nowy rynek
Gdy jedna premiera powinna od razu dostarczyć wiarygodnych materiałów do wielu kanałów.
Organizatorzy ważnych wydarzeń
Gdy potrzebny jest jeden zespół odpowiedzialny równolegle za video, dźwięk, montaż i fotografię.
MASZ PODOBNE WYZWANIE?
Planujesz otwarcie, premierę albo wydarzenie, którego nie da się powtórzyć?
Zaplanujmy wcześniej listę kluczowych momentów i pakiet formatów gotowych do szybkiej publikacji.FOTORELACJA | OTWARCIE PRIMARK
Najważniejsze momenty premiery zapisane także w fotografii.
Relacja zdjęciowa powstawała równolegle z trzema filmami. Dzięki wspólnemu planowi marka otrzymała spójny zestaw materiałów z jednego wydarzenia.
FAQ | VIDEO I FOTO Z OTWARCIA SKLEPU
Produkcja materiałów z wydarzenia retail. Najczęstsze pytania.
Odpowiedzi o planowaniu filmów i fotografii z otwarcia sklepu, pracy podczas jednorazowego wydarzenia oraz przygotowaniu treści dla marki, social mediów i mediów.
Co Rek House zrealizował dla Primark w Polsce?+
Rek House odpowiadał za pełną obsługę filmową i fotograficzną otwarcia pierwszego sklepu Primark w Polsce. Zakres obejmował nagranie obrazu i dźwięku podczas wydarzenia, montaż i postprodukcję trzech filmów, relację fotograficzną oraz obróbkę zdjęć.
Ile filmów powstało z otwarcia Primark?+
Z jednego wydarzenia powstały trzy filmy o różnych rolach: materiał z udziałem pracowników, film z wielkiego otwarcia oraz krótka wersja z Galerii Młociny. Dzięki temu marka otrzymała kilka sposobów opowiedzenia o tej samej premierze.
Dlaczego warto realizować video i zdjęcia z eventu jednym zespołem?+
Wspólny plan ogranicza ryzyko pominięcia ważnych momentów i pomaga zachować jeden standard wizualny. Ekipa może wcześniej rozdzielić zadania, skoordynować pozycje kamer i fotografa oraz budować materiały pod konkretne kanały bez wzajemnego przeszkadzania sobie podczas wydarzenia.
Jak zaplanować film z otwarcia sklepu, którego nie da się powtórzyć?+
Przed wydarzeniem warto stworzyć mapę przebiegu, listę kluczowych osób, momentów i ujęć oraz określić rolę każdego finalnego materiału. Plan powinien uwzględniać także warianty na opóźnienia i zmiany w harmonogramie, ponieważ podczas otwarcia ekipa musi reagować w czasie rzeczywistym.
Jakie elementy powinien pokazywać film z wydarzenia retail?+
Najczęściej potrzebne są ujęcia przestrzeni, produktów, pracowników, gości, identyfikacji marki i kluczowego momentu otwarcia. Dobór zależy od celu filmu. Relacja medialna, materiał employer brandingowy i krótki format do social mediów wymagają innego akcentu, nawet jeśli powstają z tych samych zdjęć.
Jak przygotować materiały z eventu do szybkiej publikacji?+
Jeszcze przed zdjęciami trzeba ustalić priorytetowe formaty, długości, proporcje obrazu, kolejność dostaw i ścieżkę akceptacji. Dzięki temu montaż zaczyna się od jasno określonego zadania, a klient może sprawnie przekazać gotowe materiały do swoich kanałów i mediów.
Gdzie wykorzystano materiały z otwarcia Primark?+
Filmy i fotografie zostały przygotowane do komunikacji premiery, a materiały pojawiły się w kanałach marketingowych Primark oraz w ogólnopolskich mediach. Case opisuje potwierdzone zastosowanie treści bez przypisywania produkcji niepotwierdzonych wyników sprzedażowych lub zasięgowych.
Czy taki model produkcji sprawdzi się przy innych otwarciach i premierach?+
Tak. Wspólna produkcja video i foto sprawdza się przy otwarciach sklepów, wejściu marki na nowy rynek, premierach produktów, konferencjach i wydarzeniach dla mediów. Zakres materiałów dobiera się do odbiorców, kanałów publikacji i momentu, w którym treści mają zostać użyte.
Jak wygląda współpraca z Rek House przy obsłudze wydarzenia?+
Proces zaczyna się od celów, harmonogramu wydarzenia i listy potrzebnych materiałów. Następnie przygotowujemy plan realizacji, skład ekipy oraz listę ujęć. Podczas eventu rejestrujemy wskazane momenty, a po wydarzeniu prowadzimy montaż, postprodukcję, selekcję zdjęć i przygotowanie finalnych formatów.