CASE STUDY | TIKTOK | ABONAMENT
Regularny system treści dla marketingu B2B
Konica Minolta potrzebowała partnera, który będzie prowadzić produkcję, rozwijać komunikację w social mediach i wyciągać wnioski z danych. Zobacz, jak zapewniliśmy stałe wsparcie.
O KLIENCIE
Globalna marka B2B
Konica Minolta Business Solutions Polska dostarcza rozwiązania druku profesjonalnego, systemy i usługi dla firm. Jej odbiorcy podejmują decyzje na podstawie konkretnych zastosowań, jakości, wydajności i doświadczeń innych klientów. Dlatego komunikacja musi pokazywać wartość biznesową, dokumentować wdrożenia i oddać głos użytkownikom technologii.
WYZWANIE
Duża organizacja potrzebuje solidnego systemu.
W ciągu trzech miesięcy trzeba było połączyć produkcje u klientów, materiały produktowe, relacje z wydarzeń, treści do YouTube i regularne pionowe formaty do social media. Produkcje realizowaliśmy w Warszawie, Bydgoszczy, Krośnie, Inowrocławiu i Pradze.
Oznaczało to pilnowanie kalendarza, bohaterów, lokalizacji, publikacji, wersji materiałów i praw do wykorzystania. Naszym zadaniem było zdjąć ten ciężar z zespołu Konica Minolta i zamienić listę potrzeb w przewidywalny rytm produkcyjny.
ABONAMENT WIDEO I SOCIAL MEDIA
Stałe wsparcie zaczyna się od celu.
Połączyliśmy większe produkcje z regularnymi formatami social media i zamknęliśmy działania w mierzalnym procesie.
Jeśli Twój zespół również potrzebuje regularnych materiałów do kilku kanałów, sprawdź abonament video dla firm. Opisujemy tam pakiety, rytm produkcji i zasady stałej współpracy.
Cele i KPI
Ustaliliśmy, kogo komunikacja ma przyciągać i po czym poznamy sukces.
Plan treści
Uporządkowaliśmy tematy na kwartał: customer stories i shorts do TikToka.
Koncepcje i scenariusze
Rozwijaliśmy pomysły, pisaliśmy scenariusze i dopasowywaliśmy formaty do kanałów.
Produkcja i koordynacja
Zarządzaliśmy zdjęciami, montażem, postprodukcją oraz wyjazdami.
Publikacja i kampania
Zakres obejmował wsparcie publikacji, obsługę kampanii i kanału.
Raport i iteracja
Analizowaliśmy wyniki i rekomendowaliśmy kolejne działania na podstawie danych.
CO ZYSKAŁ MARKETING KONICA MINOLTA
Jeden partner, jeden proces, więcej materiałów.
Konica Minolta otrzymała bibliotekę historii klientów, materiały produktowe i sprzedażowe, krótkie formaty do regularnej komunikacji, wersje do różnych kanałów oraz raporty z rekomendacjami.
TikTok
1412%
Między pierwszym a ostatnim raportowanym miesiącem liczba wyświetleń wzrosła łącznie o 1412%.
196,1% w maju
Liczba wyświetleń wzrosła o 196,1% względem poprzedniego okresu.
408,8% w czerwcu
Liczba wyświetleń wzrosła o 408,8% względem poprzedniego okresu.
97,8% z „Dla Ciebie”
97,8% czerwcowych wyświetleń pochodziło z feedu „Dla Ciebie”.
Odpowiadaliśmy za scenariusze, produkcje, wsparcie kampanii, analizę demografii i zaangażowania oraz rekomendacje do kolejnych publikacji.
FILMY CASE STUDY
Technologia w codziennej produkcji klientów.
Historie pokazujące technologię Konica Minolta w codziennej produkcji klientów. Rek House odpowiadał za przygotowanie historii, wywiady, zdjęcia procesu, montaż, postprodukcję i wersje publikacyjne.
FILM CASE STUDY
AccurioLabel 400 w drukarni Flexon
- Cel
- Pokazać wdrożenie technologii druku etykiet w realnym środowisku produkcyjnym.
- Rola Rek House
- Przygotowanie historii, wywiady, zdjęcia procesu, montaż, postprodukcja i wersje publikacyjne.
EFEKT MODELU
Kolejny miesiąc nie zaczyna się od zera
Zespół Rek House zna markę, produkt, interesariuszy i sposób akceptacji
Brief dotyczy nowego celu, a nie ponownego tłumaczenia całej organizacji.
Większe i mniejsze formaty pracują razem
Customer success, film produktowy, TikTok i materiał eventowy mogą korzystać ze wspólnego planu oraz zasobów produkcyjnych.
Marketing ma jednego partnera prowadzącego
Koncepcja, harmonogram, produkcja, postprodukcja, kampania i raportowanie są koordynowane w jednym procesie.
Decyzje opierają się na jakości odbiorców
Raport pokazuje nie tylko dynamikę wyświetleń, lecz także demografię, zaangażowanie i zgodność z celami.
DLA KOGO TEN MODEL
Duże firmy B2B
Gdy marketing obsługuje produkty, klientów, wydarzenia i employer branding, a pojedyncze zlecenia nie zapewniają regularności.
Marki rozwijające krótkie formaty
Gdy TikTok lub Reels mają realizować konkretny cel i potrzebują pomysłów, KPI, kampanii oraz analizy.
Zespoły zmęczone koordynacją wielu dostawców
Gdy jedna osoba po stronie klienta potrzebuje partnera, który samodzielnie prowadzi proces od kalendarza po raport.
OPINIE KLIENTÓW
„Zdecydowaliśmy się na podpisanie umowy abonamentowej z Rek House po to, żeby nasz brand był jeszcze bardziej widoczny. Z czystym sumieniem mogę polecić firmę Rek House do współpracy. Nasze kanały social media oraz seria case studies na YouTube są profesjonalnie zaopiekowane. Rek House jest zespołem, któremu nie trzeba powtarzać dwa razy. Rozumieją nasze potrzeby, więc współpraca przebiega bardzo szybko i sprawnie.”
Marta Towarek
Marketing Strategy & Digital Projects Lead
Konica Minolta
„Miałem przyjemność współpracować z Rek House przy projektach wideo realizowanych dla marki Konica Minolta. Profesjonalny brief, dokładna analiza potrzeb, odpowiednio dobrane narzędzia oraz znajomość najnowszych trendów w marketingu B2B powodują, że bardzo wysoko oceniam naszą współpracę.”
Piotr Sznajderuk
Brand Manager Professional Printing
Konica Minolta Business Solutions Polska
POTRZEBUJESZ REGULARNYCH TREŚCI, ALE NIE CHCESZ BUDOWAĆ KOLEJNEGO ZESPOŁU WEWNĘTRZNEGO?
Zaplanujmy pierwszy kwartał abonamentu.
Po krótkiej rozmowie otrzymasz rekomendowany zakres, harmonogram, sposób raportowania i widełki budżetowe.OD DOWOŻENIA PROJEKTÓW DO PRZEJĘCIA CYKLU TREŚCI
Od zaufania do abonamentu
Współpraca rozwijała się przez kolejne realizacje dla Konica Minolta i jej klientów. Rek House przygotowywał materiały customer success, filmy o procesach produkcyjnych, treści na wydarzenia oraz produkcje międzynarodowe.
Każda realizacja wymagała wejścia w inny biznes klienta, zrozumienia zastosowania technologii i przełożenia technicznego procesu na czytelną historię.
Ten etap zbudował znajomość produktu, oczekiwań marki, realiów planów u klientów i sposobu współpracy z zespołem marketingu. Dzięki temu trzymiesięczny abonament był naturalnym rozszerzeniem sprawdzonej relacji.
Najczęściej zadawane pytania.
Co obejmuje abonament wideo dla firmy B2B?+
Abonament wideo B2B może obejmować strategię treści, koncepcje i scenariusze, produkcję filmów case study, materiałów produktowych, eventowych i krótkich formatów, a także postprodukcję, wersje do różnych kanałów, wsparcie publikacji, kampanie płatne oraz cykliczne raportowanie. Dokładny zakres ustalamy na podstawie celów, częstotliwości publikacji i zasobów zespołu klienta.
Czym abonament wideo różni się od zamawiania pojedynczych filmów?+
W abonamencie jeden zespół pracuje na wspólnym kalendarzu, zna markę, produkt i proces akceptacji, a wyniki poprzednich publikacji wpływają na kolejny plan. Pojedyncza produkcja odpowiada na jedną zamkniętą potrzebę. Stała współpraca sprawdza się wtedy, gdy marketing potrzebuje regularnych materiałów do kilku kanałów.
Ile kosztuje abonament wideo B2B?+
Koszt abonamentu wideo zależy od liczby dni zdjęciowych, rodzajów filmów, częstotliwości publikacji, liczby lokalizacji, zakresu postprodukcji oraz obsługi kampanii i raportowania. Po krótkiej rozmowie Rek House przygotowuje rekomendowany zakres, harmonogram i widełki budżetowe dopasowane do realnych potrzeb firmy.
Jak szybko można uruchomić abonament i czy można zacząć od trzymiesięcznego pilotażu?+
Tak, współpracę można rozpocząć od trzymiesięcznego pilotażu. Pierwszy etap obejmuje ustalenie celów, KPI, tematów i kalendarza produkcji. Kwartalny cykl pozwala sprawdzić formaty, zebrać dane i ustalić optymalny rytm dalszych działań bez deklarowania długiej umowy na starcie.
Czy Rek House realizuje filmy case study i customer success u klientów?+
Tak. Rek House przygotowuje historie customer success od researchu i scenariusza, przez wywiady oraz zdjęcia procesu u klienta, po montaż, postprodukcję i wersje publikacyjne. Produkcje mogą odbywać się w siedzibach klientów, zakładach produkcyjnych i innych lokalizacjach w Polsce oraz za granicą.
Czy abonament może obejmować TikToka, Reels i kampanie płatne?+
Tak, jeśli krótkie formaty wspierają cel biznesowy. Zakres może obejmować pomysły, scenariusze, pionowe produkcje, montaż, publikację, moderację, przygotowanie kampanii, kontrolę budżetu i analizę jakości odbiorców. TikTok i Reels mogą działać razem z większymi filmami case study oraz materiałami produktowymi.
Jak mierzyć efekty video marketingu B2B?+
Efekty video marketingu B2B mierzymy zgodnie z rolą materiału. Analizujemy między innymi zasięg, czas oglądania, zaangażowanie, demografię odbiorców, źródła wyświetleń, koszt dotarcia, wykorzystanie filmu przez sprzedaż oraz liczbę wartościowych zapytań. Same wyświetlenia nie wystarczają do oceny jakości komunikacji.
Jak wygląda produkcja wideo w wielu lokalizacjach lub krajach?+
Jeden producent Rek House koordynuje harmonogram, podróże, dostęp do lokalizacji, bohaterów, zgody i logistykę sprzętu. Materiały z różnych miejsc powstają według wspólnej koncepcji i standardu postprodukcji, dzięki czemu marka otrzymuje spójną serię bez zarządzania wieloma lokalnymi ekipami.