CASE STUDY / FROGUM
Od jednej reklamy do dłuższej współpracy
Frogum wybrało nas jako partnera do produkcji reklamy, komunikacji produktowej i cyklicznego contentu w abonamencie.
RaceRock
Jeden dywanik na każdą okazję.O KLIENCIE
Wiele produktów. Różne potrzeby odbiorców.
Frogum produkuje dywaniki i maty samochodowe, których wartość trzeba pokazać zarówno kierowcy kupującemu online, jak i partnerowi biznesowemu. Dla użytkownika liczą się dopasowanie do konkretnego auta, ochrona wnętrza, montaż i wygląd. Dla odbiorcy B2B znaczenie mają także możliwości producenta i sposób obsługi zamówień. Strategia rozdzielała te potrzeby, aby jeden komunikat nie próbował mówić wszystkiego do wszystkich.
WYZWANIE
Połączyć emocje, precyzję i regularność.
Marka potrzebowała kilku rodzajów video o różnych zadaniach. Reklama RaceRock miała pokazać charakter produktu w atrakcyjnej historii. Instruktaże miały prowadzić użytkownika przez rozpakowanie, dopasowanie i montaż. Regularne materiały miały dostarczać tematów do social mediów: od testów i pielęgnacji po sezonowe potrzeby kierowców. Wyzwanie polegało na połączeniu emocji z techniczną precyzją i utrzymaniu spójności wielu linii produktowych.
Każdy format miał swoje zadanie
- Reklama: pokazać charakter produktu.
- Instruktaż: ułatwić rozpakowanie, dopasowanie i montaż.
- Content: regularnie dostarczać tematów do social mediów.
ROZWIĄZANIE / WYBRANE MATERIAŁY
Jedna współpraca. Uzupełniające się formaty.
RaceRock | Film reklamowy
Główna reklama produktowa łącząca różne sytuacje z życia kierowcy. Format poziomy.
Otwórz film na YouTubeDIGITAL I VOD
Jeden dywanik na każdą okazję.
W reklamie RaceRock pokazaliśmy produkt w różnych sytuacjach z życia kierowców. Sceny spajała idea „jeden dywanik na każdą okazję”. Odpowiadaliśmy za scenariusz, organizację produkcji, ekipę, sprzęt, zdjęcia i postprodukcję.
Przygotowaliśmy reklamę w wersjach poziomej, pionowej i kwadratowej oraz wersję do emisji w Playerze. Frogum mogło wykorzystać materiały w kampaniach internetowych, mediach społecznościowych i VOD, dopasowując format do miejsca publikacji.
Od planu tematów do gotowych materiałów.
Planowanie
Pytania klientów, wybór produktów i planowanie sezonowych tematów.
Koncepcje i scenariusze
Rozwój pomysłów i scenariuszy lub praca na materiałach klienta, zależnie od projektu.
Przygotowanie
Produkty, auta, obsada i harmonogram zdjęć.
Produkcja
Zdjęcia pionowe i poziome zaplanowane tak, aby dobrze wykorzystać czas na planie.
Postprodukcja
Montaż oraz przygotowanie uzgodnionych formatów i wersji językowych.
Akceptacja i dostawa
Zebranie uwag, poprawki i przekazanie finalnych plików gotowych do publikacji.
REZULTAT
Biblioteka video rozwijana wraz z marką.
Frogum otrzymało materiały o różnych funkcjach: reklamę kampanijną, instruktaże produktowe, adaptacje i regularny content.
Wartość tego modelu polegała na możliwości rozwijania biblioteki wraz z nowymi produktami i potrzebami kanałów. Zespół zyskał stały system produkcji video rozwijany wraz z potrzebami marki.
OPINIE KLIENTEK
Opinia Frogum.
„Z przyjemnością rekomendujemy firmę Rek House jako sprawdzonego i solidnego partnera specjalizującego się w produkcji materiałów wideo, w tym dynamicznych rolek (Reels) oraz filmów typu Short na potrzeby mediów społecznościowych. Współpraca z zespołem Rek House przebiegała w bardzo dobrej atmosferze i opiera się na partnerskich relacjach. Partner szybko wdrożył się w specyfikę naszej branży motoryzacyjnej oraz zrozumiał charakter i ton komunikacji marki FroGum w social mediach. Dzięki temu tworzone materiały wideo trafnie odpowiadają na potrzeby naszych odbiorców na platformach takich jak Instagram, TikTok czy YouTube. We współpracy z Rek House cenimy sobie przede wszystkim: Zaangażowanie i zrozumienie potrzeb marki – zespół potrafi przełożyć nasze założenia oraz specyfikę produktów na ciekawe, angażujące formaty wideo, które przyciągają uwagę użytkowników. Estetykę i dbałość o detale – realizowane materiały wyróżniają się dobrym kadrowaniem, płynnym montażem i nowoczesną oprawą wizualną, co sprawia, że profesjonalnie reprezentują naszą markę w sieci. Elastyczność i dobrą organizację – sprawna komunikacja, otwartość na nasze uwagi oraz dotrzymywanie ustalonych terminów znacznie ułatwiają planowanie i realizację kampanii. Z pełnym przekonaniem polecamy współpracę!”
Agnieszka HerbaczewskaInterim Marketing Manager we FroGum, polskim producencie dywaników i mat samochodowych rozwijającym sprzedaż na rynkach międzynarodowych.
in„Razem z firmą FroGum mieliśmy ogromną przyjemność współpracować z Rek House przy produkcji filmu kampanijnego i jesteśmy absolutnie zachwyceni efektem końcowym! Cały proces współpracy przebiegał niezwykle sprawnie – komunikacja była bezproblemowa, a zespół zawsze otwarty na nasze sugestie i uwagi. Film wyszedł fantastycznie, przewyższając nasze oczekiwania. Widać pełen profesjonalizm, zaangażowanie i dbałość o każdy szczegół. Zdecydowanie polecamy Rek House i na pewno jeszcze nie raz skorzystamy z ich usług w przyszłości!”
Karolina MrozowskaMarketing Specialist w FroGum, polskim producencie akcesoriów samochodowych sprzedawanych na rynkach międzynarodowych.
inFAQ | CASE STUDY VIDEO
Video dla marki motoryzacyjnej.
Konkretne odpowiedzi o projekcie, procesie produkcji i wykorzystaniu video w marketingu oraz sprzedaży.
Jak zorganizować stałą produkcję video dla marki motoryzacyjnej?+
Najlepiej zacząć od mapy produktów, pytań klientów, sezonowości i kanałów publikacji. Następnie warto połączyć miesięczny plan tematów, scenariusze, harmonogram zdjęć oraz stały proces postprodukcji i akceptacji.
Jak połączyć film reklamowy, instruktaże i shorty w jednym systemie?+
Każdy format powinien mieć inną rolę. Reklama buduje emocje i pozycjonowanie produktu, instruktaże usuwają bariery zakupowe i wspierają użytkownika, a shorty regularnie docierają do odbiorców. Wspólna strategia, język wizualny i biblioteka ujęć utrzymują spójność.
Jak zaplanować pakiet filmów na dzień zdjęciowy?+
Zakres zdjęć zależy od produktów, obsady i złożoności ujęć. Przy regularnym contencie warto grupować tematy według aut i rekwizytów. Harmonogram dopasowujemy do uzgodnionych materiałów oraz wymagań produkcji.
Jak tłumaczyć techniczny produkt w krótkim video?+
Najpierw trzeba wskazać konkretną czynność lub problem: dobór do auta, rozpakowanie, mocowanie albo ułożenie maty. Następnie pokazać poprawną kolejność na właściwym produkcie i zsynchronizować ją z narracją. W serii Frogum pracowaliśmy na scenariuszach klienta, a szczegóły techniczne były korygowane w procesie akceptacji.
Czy filmy produktowe można przygotować w kilku językach?+
Tak. Materiały instruktażowe dla Frogum przygotowaliśmy w wersjach polskiej i angielskiej. Adaptacja językowa wymaga dopasowania narracji, napisów i tempa montażu oraz sprawdzenia nazewnictwa produktów.
Jak wygląda proces poprawek i akceptacji materiałów?+
Klient sprawdza zarówno treść techniczną, jak i obraz. Uwagi do Frogum dotyczyły m.in. kolejności czynności, lektora, nazw produktów, logotypów i ujęć. Zmiana scenariusza po zdjęciach może wymagać dodatkowej pracy, dlatego warto zatwierdzić go przed planem, a następnie wyraźnie oznaczać kolejne wersje i zaakceptowany komplet.
Jak mierzyć efekty contentu video bez pełnych danych sprzedażowych?+
W pierwszej kolejności można mierzyć skalę i regularność publikacji, ukończenia oglądania, zapisy, kliknięcia, komentarze z pytaniami produktowymi oraz wykorzystanie treści przez sprzedaż i obsługę klienta. Wpływ na sprzedaż należy komunikować dopiero po wdrożeniu wiarygodnej atrybucji.
Dla jakich firm sprawdzi się podobny model współpracy?+
Dla producentów, e-commerce i marek technicznych z wieloma produktami lub wariantami. Szczególnie wtedy, gdy marketing potrzebuje jednocześnie kampanii premium, instruktaży, treści edukacyjnych i regularnych formatów do social mediów.
KAMPANIA, INSTRUKTAŻE, REGULARNY CONTENT