CASE STUDY / SALAD STORY
Ciekawi ludzie, pyszne jedzenie i regularny content.
W ramach abonamentu dla Salad Story stworzyliśmy wywiady i krótkie filmy o daniach, sezonowej ofercie i akcjach marki. Uzyskane materiały zespół marketingu wykorzystywał do opowiadania o marce i prezentowania jej produktów w social mediach.
Salad Story
Ludzie, jedzenie i historie marki.KLIENT I KONTEKST
Polska marka. Sezonowa oferta.
Salad Story to polska sieć restauracji, w których można zjeść sałatki, wrapy, dania na bazie kasz i zupy. Marka łączy świeże składniki z ofertą zmieniającą się wraz z sezonami.
Salad Story potrzebowało partnera, który pomoże regularnie tworzyć profesjonalne materiały i dostarczać je na czas. Komunikacja miała pokazywać zarówno jedzenie, jak i ludzi stojących za marką.
WYZWANIE
Dłuższe rozmowy. Krótkie social video.
Trzeba było połączyć dwa sposoby opowiadania. Dłuższe wywiady dawały przestrzeń na historię i doświadczenia rozmówców. Krótkie filmy miały szybko zainteresować konkretnym daniem, promocją lub wydarzeniem. Zespół potrzebował obu formatów w regularnym rytmie, z tematami dopasowanymi do kolejnych miesięcy.
Co połączyliśmy w procesie?
- Ludzi stojących za marką i jej ofertę.
- Pełne wywiady oraz krótkie pionowe formaty.
- Sezonowe produkty i bieżące akcje.
- Regularny rytm i terminowe dostarczanie materiałów.
ROZWIĄZANIE / PODZIAŁ ODPOWIEDZIALNOŚCI
Jeden partner na całą produkcję.
Przygotowanie, zdjęcia i postprodukcja
Współpracę oparliśmy na abonamencie video. W każdym cyklu łączyliśmy przygotowanie produkcji, zdjęcia i postprodukcję. Rek House zapewniało wsparcie przy koncepcjach, organizację planu, realizację obrazu i dźwięku, montaż oraz korekcję koloru.
Produkty, ludzie i priorytety
Salad Story przekazywało informacje o produktach i priorytetach komunikacji oraz akceptowało materiały.
ZOBACZ EFEKTY / SALAD STORY
Wywiady, produkty i akcje marki.
WYWIAD / FORMAT POZIOMY 9:22 · YouTube
Pierwszy odcinek serii wywiadów Salad Story, historia Anny Krajewskiej!
Pełna rozmowa z Anną Krajewską o początkach i historii Salad Story. Wywiad w formacie poziomym.
DŁUŻSZE ROZMOWY
Ludzie stojący za marką.
Cztery rozmowy dawały Salad Story miejsce na dłuższą opowieść o historii, doświadczeniach i pracy osób związanych z marką.
MODEL WSPÓŁPRACY
Abonament video
Osią materiałów były rozmowy z osobami związanymi z Salad Story. Wokół nich powstawały zapowiedzi, pionowe fragmenty i filmy o ulubionych daniach. Równolegle przygotowywaliśmy krótkie treści produktowe oraz promocyjne. Dzięki temu jeden cykl zasilał kilka tematów komunikacji.
Od tematów i priorytetów do gotowych materiałów.
Tematy
ustalenie rozmówcy, produktów i komunikatów potrzebnych w danym cyklu.
Przygotowanie treści
wsparcie przy koncepcjach oraz zaplanowanie dłuższych i krótkich formatów.
Organizacja
uzgodnienie osób, miejsca, produktów, harmonogramu i zaplecza technicznego.
Zdjęcia
nagranie rozmów i materiałów potrzebnych do uzgodnionego pakietu filmów.
Postprodukcja
montaż wywiadów, krótkich form i zapowiedzi, opracowanie dźwięku oraz koloru.
Akceptacja
przekazanie wersji do oceny i wprowadzenie uzgodnionych poprawek.
Wykorzystanie
przygotowanie plików, które zespół marki mógł włączyć do swojego kalendarza publikacji.
EFEKT WSPÓŁPRACY
Jedna biblioteka. Kilka formatów komunikacji.
Salad Story zyskało bibliotekę materiałów łączącą cztery rozmowy z krótkimi treściami o produktach, ofercie i akcjach marki. Marketing mógł sięgać po różne formaty: pełny wywiad, jego zapowiedź, fragment rozmowy albo samodzielny film pionowy.
W opinii o współpracy klientka wskazała poprawę świadomości marki, wzrost obserwujących wyższy od oczekiwań oraz rosnące zasięgi w social mediach.
Suma publicznych liczników YouTube dla materiałów pokazanych w playerze. Stan: .
OPINIA KLIENTKI
Współpraca z perspektywy Salad Story.
„Od dłuższego czasu potrzebowaliśmy partnera, który pomoże nam profesjonalnie tworzyć content, wesprze nasze cele biznesowe i będzie dostarczał materiały na czas. Odezwaliśmy się do Rek House i dzięki temu nasza współpraca weszła na wyższy poziom. Dostaliśmy świetne materiały, dzięki którym świadomość naszej marki wyraźnie się poprawiła. Wzrost liczby obserwujących był dużo wyższy, niż oczekiwaliśmy, a zasięgi w social mediach także rosły.”
Bernadeta RaksimowiczMarketing & Communications w Salad Story Polska, odpowiedzialna za komunikację marki, strategię i projekty marketingowe.
inDLA KOGO TEN MODEL
Regularny content dla marki food.
Ten model współpracy sprawdzi się u marek food, sieci restauracyjnych i zespołów marketingu, które potrzebują regularnych materiałów o produktach, sezonowej ofercie, promocjach i ludziach stojących za marką.
FAQ | CASE STUDY VIDEO
Abonament video dla Salad Story.
Na czym polegał abonament video dla Salad Story?+
Współpraca obejmowała cztery miesięczne cykle produkcji. Rek House łączyło przygotowanie planu, zdjęcia i postprodukcję, a materiały obejmowały wywiady oraz krótkie filmy o produktach, ofercie i akcjach marki. Dzięki temu zespół marketingu korzystał ze wspólnego procesu dla różnych formatów.
Jakie filmy powstały dla Salad Story?+
Przygotowaliśmy cztery wywiady oraz krótkie materiały pionowe: fragmenty rozmów, zapowiedzi, ulubione dania bohaterów, prezentacje produktów i składników, jesienną ofertę, promocje, aplikację oraz komunikację akcji „Kino na Obcasach”.
Jak połączyć wywiady z krótkimi filmami do social mediów?+
Warto zaplanować pełną rozmowę i krótkie materiały już przed zdjęciami. W projekcie Salad Story wywiadom towarzyszyły zapowiedzi, wybrane fragmenty oraz filmy o ulubionych daniach rozmówców. Pełny materiał daje miejsce na historię, a krótkie formy mogą zainteresować nią odbiorcę.
Co obejmuje produkcja video dla sieci gastronomicznej?+
W tej współpracy zakres Rek House obejmował wsparcie przy koncepcjach, przygotowanie produkcji, zdjęcia, montaż, opracowanie dźwięku i koloru oraz poprawki. Po stronie marki pozostawały informacje o produktach i priorytetach komunikacji oraz akceptacja materiałów.
Czy podczas jednego planu można nagrać różne formaty?+
Tak, jeśli wcześniej dobierze się tematy, osoby i produkty oraz zaplanuje ujęcia pod konkretne formaty. Model Salad Story łączył dłuższą rozmowę z krótkimi treściami. Liczbę i zakres filmów trzeba jednak dopasować do czasu zdjęć i złożoności realizacji.
Jak wykorzystać video do prezentowania sezonowego menu?+
Krótkie filmy mogą pokazywać konkretne dania, składniki i sezonową ofertę. Dla Salad Story przygotowaliśmy m.in. materiały o sałatce „Jesienny kurczak”, kremie z dyni oraz jesiennej ofercie. Każdy z nich dawał marketingowi osobny temat do komunikacji.
Jakie efekty współpracy wskazało Salad Story?+
Klientka w swojej opinii mówi o poprawie świadomości marki, wzroście obserwujących wyższym od oczekiwań i rosnących zasięgach. Jest to ocena klientki; nie podajemy procentowych wzrostów ani wyników sprzedaży, których ta wypowiedź nie określa.
Kiedy abonament video ma sens dla marki food?+
Gdy marka regularnie komunikuje produkty, sezonowe zmiany oferty, promocje i ludzi. Powtarzalny rytm produkcji ułatwia planowanie różnych materiałów w jednym procesie. Zakres powinien wynikać z częstotliwości publikacji i rzeczywistych potrzeb marketingu.
ABONAMENT VIDEO / MARKI FOOD