CASE STUDY | AI I NAUKA
Jak opowiedzieć o sztucznej inteligencji tak, żeby rozumieli ją naukowcy, biznes i szeroka publiczność?
IDEAS NCBR potrzebował partnera, który połączy zrozumienie złożonych badań z komunikacją, storytellingiem i sprawną produkcją. Przez ponad 3 lata zespół Rek House odpowiadał za ten proces od koncepcji po gotowe materiały oraz ich dystrybucję.
Zobacz, jak wyglądała współpraca ↓O KLIENCIE
Badania nad AI, które mają pracować w realnym świecie.
IDEAS NCBR to pionierski ośrodek badawczo-rozwojowy działający w obszarze sztucznej inteligencji, powołany przez Narodowe Centrum Badań i Rozwoju. Rozwija badania w obszarze sztucznej inteligencji i ekonomii cyfrowej, kształci nowe pokolenie naukowców oraz wspiera praktyczne zastosowanie i komercjalizację opracowanych rozwiązań.
To oznacza komunikację kierowaną jednocześnie do ekspertów, potencjalnych partnerów biznesowych, inwestorów, kandydatów, środowiska naukowego i osób, które nie zajmują się AI na co dzień.
WYZWANIE
Głębokie zrozumienie pozwala uprościć temat bez spłycania.
W projektach naukowych i technologicznych łatwo wpaść w jedną z dwóch pułapek: stworzyć materiał poprawny merytorycznie, ale trudny w odbiorze, albo atrakcyjny wizualnie, lecz zbyt uproszczony. IDEAS NCBR potrzebował partnera, który poradzi sobie z obiema stronami tego problemu.
Pogodziliśmy
- precyzję języka naukowego z jasną narracją;
- oczekiwania badaczy z potrzebami komunikacji i marketingu;
- różne poziomy wiedzy odbiorców;
- cele wizerunkowe, edukacyjne, rekrutacyjne i biznesowe;
- spójność serii z elastycznością kolejnych projektów.
OD WYKONAWCY DO PARTNERA
Głęboka współpraca komunikacyjna.
Rek House został wybrany dwukrotnie w postępowaniu przetargowym do obsługi produkcji wideo i podcastów. Zakres szybko wykroczył poza samo nagranie i montaż. Zespół uczestniczył w researchu, rozmowach z naukowcami, opracowywaniu koncepcji, porządkowaniu przekazu i dopasowywaniu formy do celu konkretnego materiału.
Przy kolejnych projektach nie zaczynaliśmy od pytania „jak ma wyglądać film?”, lecz od pytań: co odbiorca ma zrozumieć, dlaczego ma go to obchodzić i co powinien zrobić po obejrzeniu?
MODEL WSPÓŁPRACY
Przez lata dopracowaliśmy proces opowiadania o technologii.
Wchodzimy w temat
Rozmawiamy z ekspertami, analizujemy materiały i dopytujemy do momentu, w którym rozumiemy nie tylko definicje, lecz także znaczenie projektu, jego przewagę i możliwe zastosowania.
Budujemy narrację
Porządkujemy informacje i wybieramy jedną myśl prowadzącą. Zamiast odtwarzać strukturę publikacji naukowej, budujemy historię wokół problemu, rozwiązania, efektu i znaczenia dla odbiorcy.
Dobieramy formę
Łączymy wypowiedzi ekspertów, obrazy z planu, animacje, materiały archiwalne i stockowe. Forma zależy od celu konkretnego materiału.
Przygotowujemy materiał do użycia
Dostarczamy wersje dopasowane do kanałów, języków i sytuacji publikacyjnych. Przy podcastach zakres obejmował także dystrybucję oraz wsparcie promocji.
WYBRANE REALIZACJE
Jeden partner. Wiele formatów.
Wizerunek
Film wizerunkowy
- Cel
- Przedstawić organizację, jej rolę oraz znaczenie prowadzonych badań w sposób nowoczesny i zrozumiały.
- Rola Rek House
- Koncepcja kreatywna, plan produkcyjny, casting, realizacja zdjęć, montaż, postprodukcja, animacje i wersje językowe.
PUBLICZNA SKALA DYSTRYBUCJI
Treści pracowały w stałym ekosystemie komunikacji.
Filmy, podcasty i materiały eksperckie były publikowane w kanałach IDEAS NCBR, budując dostępną online bazę wiedzy o sztucznej inteligencji i jej praktycznych zastosowaniach.
EFEKT WSPÓŁPRACY
Jedna organizacja. Wiele złożonych tematów. Spójny sposób opowiadania.
Zrozumiałość bez utraty merytoryki
Materiały łączyły wiedzę ekspertów z narracją przystępną dla odbiorców spoza wąskiej specjalizacji.
Format dopasowany do celu
Współpraca objęła filmy wizerunkowe, explainery badań, podcasty, podsumowania, materiały eventowe, animacje i promocję.
Mniejsze obciążenie zespołu klienta
Rek House przejmował kolejne etapy procesu i prowadził projekt od informacji źródłowych do gotowych materiałów.
Partner poznający organizację
Długofalowa współpraca skracała wejście w kolejne tematy i ułatwiała zachowanie spójności komunikacji.
Dowód, który pracował dalej
Realizacje stały się referencją dla kolejnych projektów związanych z nauką, technologią i instytucjami publicznymi.
OPINIA KLIENTKI
„Tym, co fundamentalnie wyróżnia Rek House, jest ich płynność w poruszaniu się na styku nauki i biznesu. Potrafią przełożyć język badaczy na język korzyści, tworząc komunikację, która jest jednocześnie merytoryczna i zrozumiała w odbiorze dla szerokiego grona.”
Joanna Adamska-Lindemann
Chief Marketing and Communication Specialist, IDEAS NCBR
Zobacz więcej opinii →DLA KOGO TEN MODEL
Ten sposób pracy sprawdza się, gdy trzeba połączyć wiedzę i decyzję.
Firmy technologiczne i AI
Gdy produkt lub metoda są złożone, a klient przed rozmową sprzedażową musi zrozumieć ich wartość.
Dowiedz się więcej →Jednostki badawcze i publiczne
Gdy trzeba pokazać sens projektu, efekty finansowania, kompetencje ekspertów i znaczenie badań dla gospodarki lub społeczeństwa.
Dowiedz się więcej →Zespoły łączące naukę z biznesem
Gdy komunikacja ma zachować wiarygodność ekspercką i prowadzić do partnerstwa, wdrożenia albo komercjalizacji.
Dowiedz się więcej →MASZ ZŁOŻONY TEMAT?