CASE STUDY / INSTYTUCJA PUBLICZNA / SPOT REKLAMOWY
Jak opowiedzieć o ogólnoeuropejskim programie w 30 sekund?
Dla Krajowego Punktu Kontaktowego Programów Badawczych przygotowaliśmy spot promujący program Horyzont Europa, wyświetlany w pociągach PKP Intercity.
KLIENT I KONTEKST
Krajowy Punkt Kontaktowy Programów Badawczych UE działa w strukturze Narodowego Centrum Badań i Rozwoju. Wspiera polskie jednostki naukowe, przedsiębiorstwa i inne podmioty w udziale w programie Horyzont Europa, między innymi poprzez informację o konkursach, szkolenia i konsultacje.
WYZWANIE
Co musiał połączyć spot?
- Temat badań i rozwoju w krótkiej formie.
- Czytelne napisy i komunikację bez dźwięku.
- Identyfikację instytucji oraz postać robota.
- Wymagania techniczne ekranów emisyjnych.
ROZWIĄZANIE
Produkcja, w której liczy się każda sekunda
Montaż i ilość treści zostały zaplanowane tak, aby materiał pozostał czytelny w warunkach podróży.
Ujęcia filmowe wprowadzały kontekst innowacji, napisy przekazywały najważniejsze informacje, a animowany robot stanowił charakterystyczny element komunikacji.
Produkcja łączyła licencjonowane materiały stockowe, animację, montaż i narzędzia generatywne.
ZAKRES PRACY REK HOUSE
Za co odpowiadaliśmy?
Rek House prowadziło projekt od opracowania kierunku kreatywnego i scenariusza, przez uzgodnienia storyboardu oraz produkcję z zespołem realizacyjnym, po poprawki i przekazanie plików. Zakres obejmował dobór materiałów, przygotowanie animowanej postaci, montaż, napisy, opracowanie koloru i adaptacje emisyjne. Po stronie klienta pozostawały informacje merytoryczne, materiały identyfikacji oraz akceptacja treści i wyglądu filmu.
ZOBACZ EFEKTY / KPK
Jak wyglądała produkcja
Brief
cel komunikacji, odbiorca oraz warunki oglądania spotu.
Koncepcja i scenariusz
wybór głównego komunikatu oraz rozpisanie 30-sekundowej narracji.
Storyboard i test postaci
sprawdzenie układu scen, napisów i wyglądu robota.
Produkcja i postprodukcja
przygotowanie ujęć, animacja, montaż, napisy i kolor.
Akceptacja
uzgodnienie zmian, identyfikacji wizualnej i wymaganych oznaczeń.
Dostawa
przygotowanie wersji zgodnych ze specyfikacją ekranów oraz przekazanie kompletu materiałów.
REZULTAT
Gotowy spot do zobaczenia w każdym pociągu
Klient otrzymał komplet materiałów z pełną zgodnością techniczną przygotowanych do emisji.
Rezultatem tej współpracy jest krótki materiał promocyjny dopasowany do konkretnego nośnika i sposobu oglądania: bez dźwięku, z przekazem prowadzonym obrazem oraz tekstem.
FAQ | CASE STUDY VIDEO
Spot dla KPK i Horyzont Europa.
Co Rek House przygotowało dla Krajowego Punktu Kontaktowego Programów Badawczych UE?+
Dla Krajowego Punktu Kontaktowego Programów Badawczych UE w NCBR przygotowaliśmy 30-sekundowy spot promujący program Horyzont Europa. Reklama powstała do wyświetlania bez dźwięku na ekranach w pociągach PKP Intercity. Połączyliśmy ujęcia filmowe, czytelne napisy i animowanego robota, a gotowe pliki dostosowaliśmy do wymagań emisji.
Jak przygotować reklamę, która działa bez dźwięku?+
Najważniejsze informacje muszą wynikać z obrazu i napisów. W spocie dla KPK zaplanowaliśmy kolejność scen, ilość tekstu i czas jego wyświetlania tak, aby pasażer mógł zrozumieć komunikat bez lektora i muzyki. Montaż uwzględniał warunki podróży, w których uwaga odbiorcy może być rozproszona.
Jak zmieścić temat programu badawczego w 30 sekundach?+
Punktem wyjścia jest wybór jednego głównego komunikatu. W tej realizacji skupiliśmy się na przybliżeniu programu Horyzont Europa i wsparcia KPK. Scenariusz oraz storyboard pozwoliły rozplanować informacje w kolejnych scenach i sprawdzić, czy odbiorca ma wystarczająco dużo czasu na przeczytanie napisów.
Jak powstała animowana postać robota?+
Wygląd robota opracowaliśmy na podstawie grafik referencyjnych przekazanych przez klienta. Postać została włączona w narrację spotu jako charakterystyczny element komunikacji. Jej ruch i gesty pomagały przyciągać uwagę oraz prowadzić odbiorcę przez materiał oglądany bez dźwięku.
Czy w produkcji spotu wykorzystano AI?+
Tak. Narzędzia generatywne wykorzystaliśmy przy przygotowaniu animowanej postaci. Produkcja obejmowała również dobór licencjonowanych materiałów stockowych, montaż, napisy i opracowanie koloru. Poszczególne elementy połączyliśmy w jeden spot dopasowany do założeń komunikacji i warunków emisji.
Czy Rek House przygotowało pliki do emisji w PKP Intercity?+
Tak. Przygotowaliśmy wersje emisyjne według przekazanej specyfikacji ekranów w pociągach PKP Intercity. Klient otrzymał komplet materiałów, których poprawność techniczna została potwierdzona przez PKP. Dostosowanie plików do wymagań nośnika było częścią zakresu produkcji.
Za jakie etapy produkcji odpowiadało Rek House?+
Prowadziliśmy projekt od kierunku kreatywnego i scenariusza przez storyboard, dobór materiałów, przygotowanie animowanej postaci oraz postprodukcję po przekazanie plików emisyjnych. Klient dostarczał wiedzę merytoryczną i materiały identyfikacji oraz akceptował treść i wygląd filmu. Dzięki temu miał jednego partnera koordynującego cały proces.
Dla kogo sprawdzi się podobny spot promocyjny?+
Taki format może pomóc instytucjom i markom, które chcą przedstawić program, usługę lub inicjatywę na ekranach oglądanych bez dźwięku. Koncepcję trzeba dopasować do miejsca emisji, długości materiału, wielkości ekranu i odległości odbiorcy. W projekcie dla KPK te warunki wyznaczały sposób prowadzenia narracji, montaż i ilość tekstu.
SPOT REKLAMOWY / ANIMACJA