CASE STUDY | KAMPANIA VIDEO | EDUKACJA | HUMOR
Jak promować szkolenia marketingowe bez robienia kolejnej szkoleniowej reklamy?
Tigers potrzebował serii filmów promujących szkolenia. W centrum materiałów stanęli eksperci agencji, którzy w krzywym zwierciadle pokazali, jak nie powinno się prowadzić kursów. Rek House współtworzył koncepcję i odpowiadał za pełną produkcję.
O KLIENCIE
Ekspercka wiedza zespołu jako część oferty szkoleniowej.
Tigers to agencja digital marketingu, która rozwija strategie, kampanie i sprzedaż marek w kanałach cyfrowych.
Wiedza zespołu jest częścią jej oferty szkoleniowej, dlatego w filmach wystąpili specjaliści znający temat z codziennej praktyki.
WYZWANIE
Zatrzymać uwagę i nie osłabić merytorycznej oferty.
Promocja szkoleń łatwo wpada w przewidywalny format: ekspert, lista korzyści i bezpośrednie zaproszenie. Materiały Tigers miały pokazać osobowość zespołu, wyróżnić ofertę i pozostać wiarygodne dla odbiorców zainteresowanych marketingiem.
Materiał miał:
- uniknąć kolejnej klasycznej reklamy szkolenia;
- wykorzystać prawdziwych ekspertów agencji;
- połączyć humor z czytelnym komunikatem o jakości kursów;
- zbudować format, który działa jako seria i jako pojedynczy film.
ROZWIĄZANIE I PODEJŚCIE
Pokazaliśmy zły kurs, żeby opowiedzieć o standardzie dobrego szkolenia.
Zamiast tłumaczyć, jak wygląda dobry kurs, bohaterowie pokazali jego przeciwieństwo. Celowo przerysowane zachowania prowadzących stały się komediowym punktem wyjścia, a jednocześnie komunikowały standardy, których odbiorca może oczekiwać od szkoleń Tigers.
Wspólna koncepcja
Rozwinięcie pomysłu z zespołem Tigers i przełożenie go na spójną serię pięciu odcinków.
Przygotowanie produkcji
Plan zdjęciowy, organizacja realizacji i przygotowanie ekspertów marki do występu przed kamerą.
Zdjęcia i dźwięk
Realizacja obrazu oraz dźwięku z myślą o komediowym rytmie i czytelnym przekazie każdego filmu.
Montaż i animacje
Postprodukcja oraz wspólny język montażu i oprawy graficznej dla całej kampanii.
JAK PRACOWALIŚMY
Od celu do materiału gotowego do użycia.
Cel i odbiorcy
Ustaliliśmy rolę serii w promocji szkoleń oraz sposób, w jaki ma zatrzymywać uwagę.
Pomysł i odcinki
Rozwinęliśmy wspólną koncepcję w pięć samodzielnych sytuacji opartych na jednym mechanizmie humoru.
Produkcja z ekspertami
Przygotowaliśmy plan i przeprowadziliśmy zdjęcia z udziałem specjalistów Tigers.
Montaż i oprawa
Dopracowaliśmy rytm, dźwięk i animacje, aby każdy film działał osobno i jako część serii.
MATERIAŁY
Zobacz realizację w całości.
Tigers | Kampania szkoleń 01
Pierwszy odcinek serii, w której eksperci pokazują w krzywym zwierciadle, jak nie prowadzić szkolenia.
Otwórz materiał ↗Tigers | Kampania szkoleń 02
Kolejna komediowa sytuacja oparta na doświadczeniu ekspertów agencji.
Otwórz materiał ↗Tigers | Kampania szkoleń 03
Odcinek rozwijający wspólny pomysł i język całej kampanii video.
Otwórz materiał ↗Tigers | Kampania szkoleń 04
Humorystyczny materiał promujący szkolenia bez klasycznej listy korzyści.
Otwórz materiał ↗Tigers | Kampania szkoleń 05
Finałowy odcinek pięciofilmowej serii z ekspertami Tigers.
Otwórz materiał ↗EFEKT WSPÓŁPRACY
Pięć osobnych filmów, jeden rozpoznawalny format kampanii.
Spójna seria pięciu filmów
Każdy materiał działa jako osobny odcinek, a wspólny pomysł, bohaterowie i oprawa łączą całą kampanię.
Eksperci w roli bohaterów
Wiedza i osobowość zespołu Tigers stały się częścią komunikacji oferty szkoleniowej.
Pełna realizacja po jednej stronie
Rek House połączył przygotowanie planu, zdjęcia, dźwięk, montaż, postprodukcję i animacje.
OPINIA KLIENTA
„Ich zespół to ludzie, którzy nie tylko znają się na produkcji video, ale także mają solidne fundamenty z zakresu marketingu i biznesu. Z punktu widzenia agencyjnego, współpraca z nimi jest bardzo przyjemna i bezproblemowa, a procesy są dopracowane i przyjazne marketerom.”
Franciszek Georgiew
Founder, Tigers
Zobacz więcej opinii →DLA KOGO TEN MODEL
Ten sposób pracy sprawdza się, gdy video ma konkretne zadanie.
Agencje i firmy szkoleniowe
Gdy oferta ekspercka potrzebuje formatu wyrazistszego niż klasyczna wypowiedź do kamery.
Marki eksperckie
Gdy wiedza własnego zespołu ma budować zaufanie i jednocześnie dobrze działać w komunikacji video.
Kampanie oparte na serii
Gdy jeden pomysł powinien dać kilka materiałów do publikacji w kolejnych odsłonach.
MASZ PODOBNE WYZWANIE?
Masz ekspercką ofertę, której nie chcesz reklamować w przewidywalny sposób?
Połączymy wiedzę Twojego zespołu z pomysłem, który da się rozwinąć w spójną serię.FAQ | KAMPANIA VIDEO DLA SZKOLEŃ
Kampania video z ekspertami. Najczęstsze pytania.
Konkretne odpowiedzi o koncepcji, produkcji i wykorzystaniu serii filmów do promocji szkoleń oraz oferty eksperckiej.
Na czym polegała kampania video dla Tigers?+
Kampania obejmowała serię pięciu filmów promujących szkolenia Tigers. Eksperci agencji wystąpili w komediowych scenach pokazujących w krzywym zwierciadle, jak nie powinno się prowadzić kursów. Wspólny pomysł, bohaterowie, montaż i animacje połączyły materiały w jeden rozpoznawalny format.
Dlaczego filmy promujące szkolenia oparto na humorze?+
Humor pozwolił odejść od przewidywalnego schematu reklamy szkoleniowej i szybciej zatrzymać uwagę. Przerysowane błędy prowadzących jednocześnie bawiły i pokazywały standardy, których odbiorca może oczekiwać od dobrego szkolenia Tigers.
Kto wystąpił w filmach Tigers?+
Bohaterami serii byli eksperci Tigers, którzy znają marketing z codziennej praktyki. Dzięki temu kampania pokazywała nie tylko ofertę szkoleń, lecz także wiedzę, osobowość i sposób komunikacji zespołu agencji.
Za co odpowiadał Rek House przy tej realizacji?+
Rek House współtworzył koncepcję i przełożył ją na plan produkcyjny. Zakres obejmował przygotowanie realizacji, zdjęcia, rejestrację dźwięku, montaż, postprodukcję oraz opracowanie i wykonanie animacji dla całej serii.
Ile filmów powstało w kampanii szkoleń Tigers?+
Powstało pięć filmów. Każdy odcinek przedstawiał osobną sytuację, ale wszystkie korzystały z tego samego mechanizmu humoru, tych samych bohaterów i spójnej oprawy, dlatego mogły pracować samodzielnie oraz jako pełna seria.
Jak wygląda produkcja serii filmów z ekspertami marki?+
Proces zaczyna się od ustalenia celu, odbiorców i wspólnego pomysłu. Następnie pomysł dzielimy na odcinki, przygotowujemy ekspertów do udziału w zdjęciach, realizujemy materiał i budujemy powtarzalny język montażu, dźwięku oraz grafiki. Dzięki temu kolejne filmy są spójne, ale nie powtarzają tej samej treści.
Czy taki format sprawdzi się tylko przy promocji szkoleń?+
Nie. Seria z ekspertami może promować także usługi doradcze, ofertę agencji, produkty technologiczne lub inne rozwiązania wymagające wiedzy specjalistycznej. Kluczowe jest znalezienie pomysłu, który pasuje do osobowości marki i pozwala pokazać kompetencje bez tworzenia wykładu do kamery.
Jak wykorzystać serię video w promocji oferty eksperckiej?+
Odcinki można publikować kolejno w social mediach, osadzać na stronie oferty, wykorzystywać w kampanii płatnej i przekazywać zespołowi sprzedaży. Jeden format daje kilka punktów kontaktu z odbiorcą, a eksperci marki stają się rozpoznawalnymi przewodnikami po temacie.
Czy Rek House może przygotować podobną kampanię od koncepcji do postprodukcji?+
Tak. Rek House może poprowadzić cały proces: doprecyzowanie celu, koncepcję serii, scenariusze, przygotowanie ekspertów, plan zdjęciowy, realizację obrazu i dźwięku, montaż, animacje oraz finalne wersje do wskazanych kanałów. Zakres i liczbę materiałów dopasowujemy do oferty, odbiorców i sposobu publikacji.