Reklama video to skuteczne narzędzie marketingowe, ale aby przyniosła oczekiwane rezultaty, musi być dobrze zaplanowana. Na podstawie naszego doświadczenia w Rek House opracowaliśmy listę istotnych zagadnień, które powinien zawierać każdy brief video.
Pytania o Twoją markę:
- Jakim elementem marketingu ma być ten film?
Na jaki etap lejka marketingowego tworzymy video? Czy to pierwszy styk z marką, a może film dla klientów, którzy już nas znają? Czy reklama ma budować wizerunek, generować sprzedaż, edukować klientów czy wspierać kampanię reklamową?
Najważniejsze pytanie: Co widzowie mają zrobić po obejrzeniu filmu?
- Kim jest i jak kupuje grupa targetowa?
Dobrze dopasowane video musi odpowiadać na potrzeby grupy docelowej. Najważniejsze kwestie to:
- Kim są? Interesują nas dane demograficzne: Kim są Twoi odbiorcy? Gdzie mieszkają? Ile zarabiają?
- Jacy są? Dane psychograficzne: Są formalni czy nieformalni? Jakie mają kody kulturowe? Jakim językiem do nich mówić? Co lubią, a czego nie? Jakie są insighty konsumenckie?
- Dlaczego kupują? Jakie mają problemy, które chcesz rozwiązać?
- Jak kupują? Czy jest to klient B2B, który potrzebuje account managera? Czy może nastolatka, która kupuje kosmetyki dzięki poleceniom na TikToku?
Spisanie tych informacji w briefie bardzo pomoże na każdym etapie produkcji – od budowy scenariusza, przez montaż, aż po konstrukcję CTA (Call to Action)
- Czy Twoja marka ma identyfikację wizualną i określony język komunikacji?
Spójność wizualna to podstawa skutecznego filmu reklamowego. Jeśli Twoja firma ma określoną paletę kolorów, czcionki, logotypy i styl komunikacji, uwzględnij to w briefie. Warto przesłać księgę identyfikacji wizualnej.
- Kim są i jak działają Twoi konkurenci?
Analiza konkurencji pozwala szybko znaleźć sposób na skuteczny film reklamowy. Sprawdź, jak konkurencja komunikuje się poprzez video i pomyśl, co możesz zrobić, aby też przyciągnąć uwagę klientów.
Warto wypisać 3 konkurentów, na których chcesz się wzorować. Mogą to też być firmy zza granicy, które nawet jeżeli nie są Twoją bezpośrednią konkurencją, mogą być świetną inspiracją.
Pytania o film:
- Jaki to rodzaj video?
Nie każda reklama video wygląda tak samo – różne cele wymagają różnych formatów. Czy potrzebujesz spotu reklamowego, explainer video, animacji, video produktowego, a może filmu employer brandingowego? Każdy z tych formatów wymaga innego podejścia.
Upewnij się, że wiesz, czego oczekujesz.
- Jaki będzie Twój zakres przy tworzeniu scenariusza?
Czy masz gotowy scenariusz, czy agencja powinna go opracować od zera? A może tylko rozwinąć Twoje pomysły? Przedstawienie wizji filmu w briefie pozwoli uniknąć nieporozumień.
- Pola eksploatacji. Gdzie i jak długo będzie używany film?
Czy film będzie wykorzystywany tylko online, czy także na targach, w prezentacjach firmowych lub telewizji? Określenie pól eksploatacji wpływa na licencje, budżet i wymagania techniczne. Warto ustalić, jak długo film będzie aktualny i czy planujesz jego przyszłe modyfikacje.
Ta informacja jest też ważna pod kątem stylu. Na TikToku liczy się dynamiczny montaż i krótkie formy, na YouTube sprawdzają się dłuższe treści, a LinkedIn wymaga bardziej profesjonalnego podejścia. Jeśli chcesz, aby reklama video była skuteczna, jej format i styl muszą pasować do miejsca, w którym będzie publikowana.
- W jakim języku się komunikujemy?
W dzisiejszych czasach większość marek działa na wielu rynkach, dlatego warto zastanowić się, czy nasz film nie powinien być w wielu językach. Dodatkowo ważne jest:
- Czy będą napisy pod filmem? Aż 85% filmów w mediach społecznościowych oglądanych jest bez dźwięku! Dodanie napisów znacząco zwiększa zrozumiałość i zasięg reklamy. Jeśli film ma być wykorzystywany na różnych rynkach, warto od razu zaplanować wersje w różnych językach.
- Czy nagrywamy lektora? Lektor dodaje profesjonalizmu i może zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Warto ustalić, czy głos w filmie ma być formalny, dynamiczny, czy może bardziej emocjonalny. Kluczowe jest również określenie języka nagrania i dostępności różnych wersji językowych.
- Gdzie będziemy kręcic video?
Czy nagrania odbędą się w biurze, fabryce, czy w studiu? Lokalizacja wpływa na logistykę i budżet filmu reklamowego.
- Jakie są filmy referencyjne?
Język pisany i mówiony bywa zwodniczy – kiedy ktoś mówi: 'Chcę mieć dinozaury w filmie!', jedna osoba wyobraża sobie pluszaki, a druga realistyczny Park Jurajski.
Bardzo ważne jest, aby komunikować się precyzyjnie i unikać nieporozumień. Najlepszym sposobem na to jest przesłanie filmów referencyjnych i wskazanie, co nam się w nich podoba.
Podsumowanie
Dobrze przygotowany brief i przemyślane pytania pozwolą stworzyć film reklamowy, który skutecznie wspiera cele marketingowe. Jeśli chcesz, aby Twoje video angażowało i sprzedawało – skontaktuj się z Rek House, a my pomożemy Ci stworzyć skuteczny film reklamowy!
Zyskasz:
- Film, który chce się oglądać. Nasz zespół wyprodukował setki filmów - zarówno dla małych i średnich firm, jak i gigantów takich jak Adidas, Reebok czy Primark. Dzięki temu zawsze możesz liczyć na najwyższy poziom produkcji. Zobacz jakość naszych produkcji
- Video, które pomaga sprzedawać. Łączymy umiejętności filmowe z dużym doświadczeniem w marketingu i sprzedaży. Dołożymy wszelkich starań, aby twoje filmy spełniły cele marketingowe i przełożyły się sprzedaż. Sprawdź nasza wiedzę
- Łatwą i miłą współpracę. Proces współpracy z Rek House jest prosty dla każdego - nawet jeżeli robisz video pierwszy raz w życiu. Szybko budujemy budżety, jesteśmy odpowiedzialni i terminowi. Nasza ekipa to ludzie z wysoką kulturą osobistą i z doświadczeniem w pracy z najbardziej wymagającymi klientami. Poznaj zespół Rek House.
Artykuł napisał:
Kuba Gołębiowski | CEO w Rek House
- Przedsiębiorca, strateg, pasjonat marketingu.
- Doświadczony w budowaniu i zarządzaniu zespołami zajmującymi się budowaniem marki, marketingiem internetowym, eventami, produkcją filmową i stronami internetowymi.
- Współpracował z takimi markami jak Adidas, Artis Wellness Club, Edunation, Enea, Kwiat Jabłoni, Korporacja KGL, Motel One, Perfect Gym, Reebok, Primark, Warsaw Security Forum. Oprócz pracy z dużymi markami uwielbia budować nowe od podstaw.
- Pasjonat nauki, historii, żeglarstwa, muzyki i ekonomii behawioralnej.
- Więcej informacji o Kubie znajdziesz klikając tutaj.